（导语：曾凭借 “高颜值肌理”“高端装饰属性” 风靡家装圈的艺术涂料，如今却陷入增速放缓、信任下滑的困境。2025 年市场寒冬下，品牌该如何突围？本文从现状、根源到破局路径，为你拆解行业新机遇。）
2025 年上半年，艺术涂料行业迎来 “降温” 拐点。据《中国家装建材行业报告》显示，全国艺术涂料销售额同比仅增长 5%，较 2020-2022 年的 “爆发期”（年均 30% 增速）大幅下滑。终端门店更直观感受到压力：一线城市门店客流量普遍下降 20%-30%，为抢单引发的价格战让客单价压缩 15% 以上，不少中小品牌陷入 “卖得越多、赚得越少” 的怪圈，甚至出现 “销量增长、利润归零” 的困境。
社交平台上，“艺术涂料值不值得买” 的讨论量 3 个月内激增 200%。消费者的顾虑集中在三点：一是价格虚高，200-300 元 /㎡的均价是普通乳胶漆的 5-10 倍，却难见 “高端” 对应的价值；二是效果脱节，60% 业主反馈 “实际肌理粗糙，和样板间差太远”；三是售后维权难，施工瑕疵引发的投诉占比达 45%，却常被品牌推诿为 “工匠手艺问题”。市场信任度从 “网红追捧” 快速回归 “理性审视”。
艺术涂料的 “高价” 并非凭空定价：进口树脂、天然矿物颗粒等原材料成本占比达 40%，专业技工日均 500-1000 元的施工费又占 30%，再叠加品牌溢价，终端售价自然居高不下。但问题在于，核心消费群体 —— 新中产阶层，在经济周期下更倾向 “性价比装修”，对 “非刚需” 的艺术涂料接受度下降，直接导致目标客群收缩 30% 以上，形成 “高价卖不动，低价做不了” 的僵局。
行业常说 “艺术涂料是三分产品，七分工艺”，但这 “七分” 恰恰是最大短板。以热门的 “天鹅绒” 工艺为例，需经过基层处理、底漆、批刮、搓花等 12 道步骤，对工匠手法的轻重、角度要求极高；“微水泥” 则要求墙面平整度误差＜0.5mm，堪比精密仪器标准。然而，行业缺乏统一施工标准，80% 的门店依赖外包工匠，手艺参差不齐导致 “翻车率” 高达 25%，消费者 “怕踩坑” 的心态进一步抑制需求。
目前艺术涂料行业仅有《建筑用艺术涂料》团体标准，无国家强制性标准，这给了部分品牌 “钻空子” 的空间。有些小厂用 “乳胶漆 + 低成本肌理粉” 冒充艺术涂料，以30-50 元 /㎡的低价冲击市场；而正规品牌因投入环保认证（如欧盟 REACH、法国 A+）、研发测试等成本，价格难以降低，逐渐陷入 “合规产品卖不动，低价次品满天飞” 的恶性竞争，最终损害整个行业口碑。
外部环境也给艺术涂料 “泼了冷水”：一方面，房地产精装房占比 2025 年达 40%，开发商为控制成本，更倾向选择低价乳胶漆，直接压缩艺术涂料的工程渠道需求；另一方面，家装风格从 “重装饰” 转向 “极简风”，奶油风、侘寂风等热门风格更强调 “纯色、平整” 的墙面，不少消费者认为 “艺术涂料肌理太复杂，容易显杂乱”，导致卧室、客厅等主流空间的艺术涂料渗透率下降 18%。
摆脱 “只拼颜值” 的内卷，需从 “功能差异化” 突围：
耐用性升级
环保性强化
场景化适配
消费者怕的不是 “贵”，而是 “花了钱没保障”，构建标准化服务体系是关键：
施工标准化
售后一体化
市场低迷不是 “终点”，而是行业洗牌、回归理性的 “起点”。未来 3 年，缺乏核心技术、依赖低价竞争的小品牌将加速淘汰，而具备 “产品创新力、服务标准化、场景洞察力” 的企业将逆势增长。
艺术涂料的本质，从来不是 “比乳胶漆贵的涂料”，而是 “用色彩与肌理重构空间情绪” 的解决方案。当行业从 “炒概念” 回归 “解决用户真实需求”，从 “价格内卷” 转向 “价值竞争”，就能突破当前的 “亿元瓶颈”，迎来真正的 “二次爆发期”。
你家装修会选择艺术涂料吗？你认为艺术涂料最大的痛点是什么？欢迎在评论区留言
（备注：本文数据来源《中国家装建材行业报告 2025》《艺术涂料消费行为调研》，部分案例参考，侵删。）
